E‑E‑A‑T srozumitelně: proč vám Google (i zákazník) věří, nebo ne

E‑E‑A‑T je zkratka, kterou používá Google pro čtyři vlastnosti kvalitního webu: Experience (zkušenost), Expertise (odbornost), Authoritativeness (autorita) a Trustworthiness (důvěryhodnost). Zjednodušeně jde o to, jestli se dá vašemu obsahu věřit — a stejné signály posuzuje i zákazník.

Experience — zkušenost z první ruky

Píšete o tom, co sami děláte? Vlastní fotky práce, konkrétní příklady a postupy z praxe fungují líp než obecné texty stažené odkudkoli. Zkušenost je vidět a čtenář ji pozná.

Expertise — odbornost

Ukažte, že tématu rozumíte. Kdo za obsahem stojí, jaké má vzdělání nebo léta praxe, proč mu má člověk věřit. U řemesla je odborností realizace, u poradenství jméno a zkušenosti autora.

Authoritativeness — autorita

Autorita se buduje zvenčí: zmínky a odkazy z dalších webů, recenze, ocenění, členství v cechu. Když o vás mluví ostatní, roste vaše váha v očích Googlu i zákazníků.

Trustworthiness — důvěryhodnost

Nejdůležitější ze všech. Patří sem viditelné kontaktní údaje, IČO, jasné obchodní podmínky, zabezpečený web (https) a poctivé informace bez klamavých slibů. Bez důvěry nepomůže ani sebelepší text.

Proč to řešit

Google chce ukazovat lidem weby, kterým můžou věřit. Slabé signály E‑E‑A‑T znamenají nižší pozice a méně poptávek. Dobrá zpráva: většina prvků je ve vaší moci a jde je doplnit i na starší web. Řešíme je v základu u každé realizace — provážeme je s SEO i s celkovou digitální identitou.